搜狐娱乐专稿（胖部/文）
近期，刘德华主演的新片《猎金游戏》正式官宣定档5月1日上映，成为定档今年五一的第一部大片。
该片由刘德华、林小强、蔡志坚监制，邱礼涛担任编剧、导演，刘德华、欧豪、倪妮、黄奕、蒋梦婕、郑则仕等主演；讲述金融大师张托德（刘德华饰）和搭档高寒（欧豪饰）暗中操盘搅动市场，安娜（倪妮饰）被迫卷入黑暗交易之中，而一场蓄谋已久的投资陷阱即将上演……
对于这部电影，目前相关讨论有几种声音。而其中一种相对悲观的是，刘德华最近几年新片频率过高，扛票房能力平平，《猎金游戏》恐怕很难制造市场爆点。
而由此或可讨论的是，作为行业“劳模”、路人缘极佳的刘德华，目前的扛票房能力到底如何？或可盘点下最近五年他的相关作品表现做一分析。
从图表中，我们或可归纳出这样一条轨迹。
继2019年主演电影《扫毒2：天地对决》拿下13.12亿元票房之后，2020年的《拆弹专家2》再度夯实了刘德华的市场“行情”，后者宣传期间的“敬业”相关传播更获得了不俗的个人口碑。
这也成为刘德华个人品牌的上升期，2021年1月其入驻抖音之后，三天涨粉近5000万，打造的“平凡人”设定也形成了话题传播，强大的大众认知度和路人缘一览无余。
但从2023年开始，刘德华确实进入了一个加速曝光的阶段。2023年上映其主演的电影四部，2024年主演三部、参演两部；其中6分以下的电影三部、6-6.5分的两部；从参演类型看，动作、犯罪类电影就有五部。
应该说，如此高频率、低效率、同质化的曝光，难免会形成个人品牌的消耗。其中口碑、票房表现最好的《流浪地球2》，由于题材和角色性质，也很难说是得益于刘德华的出演，对其个人IP的加成不大。
比较明显的是，进入2024年，刘德华出演的电影没有一部票房超过三亿。
诚然，需要考虑到这有整个大盘偏冷、拉动观影难度更大的问题，也有观众对典型的港片缺乏兴趣的元素；但即使是口碑不错的《焚城》也仅有2.58亿元，或许还是能反映刘德华本人票房号召力可能出现了一些问题。
正因如此，一些声音会对另一部其主演的犯罪类电影感到担心。
或许也应该看到，为什么刘德华能够获得如此多的机会。一是邀请刘德华参演的作品，内地出品和港产片差不多各占一半，显然是对路人缘极好的刘德华能打开市场温度有所期待；二是目前市面上的港片明星，刘德华是认知度最高的，更会成为港系动作、犯罪片的首选。
而刘德华对这些资源保持开放态度，一方面，许多合作者都是刘德华的长期老友，如邱礼涛双方已合作多次，或许存在网友们所说的“人情债”。
另一方面，也存在其从参演电影中获得不菲的经济回报，而且除了演出费之外，刘德华也在近两年多部电影中担任制片人、监制职务，或许还有制作费和分成可拿。
但还是需要正视，刘德华目前对自身品牌的消耗，或许正在接近一个临界点。而这种现状，和其能够代表的港片产业，是有一定的相似性的。
虽然近两年，港片也表现出了自我调整的积极态度，比如发力金融犯罪题材、以进一步打通下沉市场情绪，比如结合真实事件、强调作品现实性等，但如果不能从根本上解决口碑困境、并找到自己的优势新赛道，很难扭转目前的市场降温。
而对于刘德华，或许需要更谨慎地选择角色，走出犯罪片大男主的窠臼，展示其漫长从业生涯带来的经验和能力财富。
值得一提的是，今年7月25日其参演的电影《长安的荔枝》即将上映，刘德华将在其中饰演一代权相杨国忠，这个颇具挑战性的角色能否给观众带来惊喜，可能会是刘德华为个人品牌加分的一个契机。
